Радио — это голос компании, который слышат и любят. А когда голос искренний и близкий, он становится настоящим помощником в бизнесе.
Коллеги из СИБУРа и «Улыбки Радуги» рассказали о кейсах запуска радио в их компаниях.
СИБУР FM — радио 24/7, которое слышат все
Спикер: Константин Чиликов, руководитель Медиацентра
СИБУР — крупная компания: 21 регион и почти 38 тысяч сотрудников, половина из которых — производственный персонал без постоянного доступа к компьютерам. Это значит, что читать корпоративный сайт или телеграм-канал они не могут. Но теперь у них есть СИБУР FM. Кстати, его с недавних пор слушает и руководство.
Запуск
«Сначала мы задумались, зачем нам радио, — рассказывает Константин. — Но поняли, что это отличный способ достучаться до тех, кто не сидит за компьютером. Наши коллеги работают в операторных, погружены в процесс, и читать им просто некогда. Получив финансирование, мы запустили СИБУР FM, который теперь слышат все!»
Радио объединяет регионы и часовые пояса, транслируется на сайте sibur. media, в корпоративной соцсети и в общих зонах.
Контент
В эфире — новости компании, развлекательные рубрики, подкасты о безопасности, здоровье и ценностях, приветы и поздравления. Часто звучат голоса сотрудников. К праздникам проводятся прямые эфиры.
Факты
«Ради Улыбки Шоу» — уникальный гибрид корпоративного и бренд-радио
Спикеры: Ксения Петрушко, руководитель группы внутренних коммуникаций, Наталия Краснолобова, территориальный менеджер
Компания «Улыбка радуги» — это 12 000 сотрудников, и радио здесь закрывает задачи корпоративного и бренд-радио: оно помогает не только объединять команду, но и мотивировать покупателей оставаться в магазине дольше.
Запуск
Ксения Петрушко рассказала, что это была задача со звёздочкой — создать радио для продавцов, которое звучит, когда в магазине покупатели, и у них не должно быть ощущения, что они зашли на чужой праздник.
«Нам нужно было что-то, что не требует усилий от коллег, как, например, чтение постов, — радио просто звучит в каждом магазине, мягко информирует и вовлекает, — говорит Ксения. — Важно, что радио поддерживает, особенно, если сотрудник работает один в зале. Также вовлекает мобильных продавцов (они работают в определённые слоты), которые могут не пересекаться с руководством, но всё равно чувствуют себя частью компании».
Контент
В эфире — гороскопы, которые очень любят сотрудники, приветы и поздравления, рубрики о новинках продукции, что помогает продавцам расти как экспертам. Коллегам важно признание — контент, который связан именно с ними.
Наталия Краснолобова, территориальный менеджер: «„Ради Улыбки Шоу“ стало глотком свежего воздуха для сотрудников, особенно для тех, кто работает по 12 часов. Оно позволяет им замедлиться, переключиться, меньше уставать».
Сейчас «Мегаполис Медиа» помогает с производством динамичных коротких радиошоу и прямых эфиров. В планах — настройка плейлистов. Мы убеждены, что радио должно говорить с человеком: эпоха актёрских рекламных роликов завершается — пора разговаривать с людьми! Это и произошло в «Ради Улыбки Шоу».
Если хотите узнать больше, посмотрите запись митапа, где кроме кейсов — мастер-класс радиоведущей Евгении Волгиной о том, как брать интервью у первых лиц компании, и рассказ легенды российского радио Алёны Масуренковой о современных трендах и истории радио в России.
Коллеги из СИБУРа и «Улыбки Радуги» рассказали о кейсах запуска радио в их компаниях.
СИБУР FM — радио 24/7, которое слышат все
Спикер: Константин Чиликов, руководитель Медиацентра
СИБУР — крупная компания: 21 регион и почти 38 тысяч сотрудников, половина из которых — производственный персонал без постоянного доступа к компьютерам. Это значит, что читать корпоративный сайт или телеграм-канал они не могут. Но теперь у них есть СИБУР FM. Кстати, его с недавних пор слушает и руководство.
Запуск
«Сначала мы задумались, зачем нам радио, — рассказывает Константин. — Но поняли, что это отличный способ достучаться до тех, кто не сидит за компьютером. Наши коллеги работают в операторных, погружены в процесс, и читать им просто некогда. Получив финансирование, мы запустили СИБУР FM, который теперь слышат все!»
Радио объединяет регионы и часовые пояса, транслируется на сайте sibur. media, в корпоративной соцсети и в общих зонах.
Контент
В эфире — новости компании, развлекательные рубрики, подкасты о безопасности, здоровье и ценностях, приветы и поздравления. Часто звучат голоса сотрудников. К праздникам проводятся прямые эфиры.
Факты
- 50% сотрудников слушают радио, более 12 000 уникальных пользователей посещают сайт.
- Радио уже продаёт себя само — коллеги рекомендуют его друг другу.
- Собственной студии у компании нет — вещание и упаковку контента обеспечивает «Мегаполис Медиа».
- Счастливый сотрудник — эффективный сотрудник, а любимая песня в эфире делает сотрудников счастливее!
«Ради Улыбки Шоу» — уникальный гибрид корпоративного и бренд-радио
Спикеры: Ксения Петрушко, руководитель группы внутренних коммуникаций, Наталия Краснолобова, территориальный менеджер
Компания «Улыбка радуги» — это 12 000 сотрудников, и радио здесь закрывает задачи корпоративного и бренд-радио: оно помогает не только объединять команду, но и мотивировать покупателей оставаться в магазине дольше.
Запуск
Ксения Петрушко рассказала, что это была задача со звёздочкой — создать радио для продавцов, которое звучит, когда в магазине покупатели, и у них не должно быть ощущения, что они зашли на чужой праздник.
«Нам нужно было что-то, что не требует усилий от коллег, как, например, чтение постов, — радио просто звучит в каждом магазине, мягко информирует и вовлекает, — говорит Ксения. — Важно, что радио поддерживает, особенно, если сотрудник работает один в зале. Также вовлекает мобильных продавцов (они работают в определённые слоты), которые могут не пересекаться с руководством, но всё равно чувствуют себя частью компании».
Контент
В эфире — гороскопы, которые очень любят сотрудники, приветы и поздравления, рубрики о новинках продукции, что помогает продавцам расти как экспертам. Коллегам важно признание — контент, который связан именно с ними.
Наталия Краснолобова, территориальный менеджер: «„Ради Улыбки Шоу“ стало глотком свежего воздуха для сотрудников, особенно для тех, кто работает по 12 часов. Оно позволяет им замедлиться, переключиться, меньше уставать».
Сейчас «Мегаполис Медиа» помогает с производством динамичных коротких радиошоу и прямых эфиров. В планах — настройка плейлистов. Мы убеждены, что радио должно говорить с человеком: эпоха актёрских рекламных роликов завершается — пора разговаривать с людьми! Это и произошло в «Ради Улыбки Шоу».
Если хотите узнать больше, посмотрите запись митапа, где кроме кейсов — мастер-класс радиоведущей Евгении Волгиной о том, как брать интервью у первых лиц компании, и рассказ легенды российского радио Алёны Масуренковой о современных трендах и истории радио в России.